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Marketing In Der Tabakindustrie

Inhaltsverzeichnis:

Marketing In Der Tabakindustrie
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Anonim
  • Vermarktung an bestimmte Bevölkerungsgruppen
  • Verweise

Zigaretten- und rauchlose Tabakunternehmen geben jedes Jahr Milliarden von Dollar aus, um ihre Produkte zu vermarkten. 1, 2

  • Im Jahr 2016 gaben Zigaretten- und rauchlose Tabakunternehmen allein in den USA 9, 5 Milliarden US-Dollar für Werbe- und Verkaufsförderungskosten aus. 1, 2

    • Zigarettenunternehmen gaben 2016 8, 7 Milliarden US-Dollar für Werbung und Verkaufsförderung für Zigaretten aus, ein Anstieg gegenüber 8, 3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2015. 1
    • Die fünf großen US-amerikanischen Hersteller von rauchfreiem Tabak gaben 2016 759, 3 Millionen US-Dollar für Werbung und Verkaufsförderung für rauchlosen Tabak aus, ein Anstieg gegenüber 684, 9 Millionen US-Dollar im Jahr 2015. 2

Das Geld, das Zigaretten- und rauchfreie Tabakunternehmen 2016 für US-Marketing ausgaben, belief sich auf:

  • Über 26 Millionen Dollar pro Tag 1, 2
  • Ungefähr 29 USD für jede Person (Erwachsene und Kinder) in den Vereinigten Staaten pro Jahr (gemäß einer Bevölkerungsschätzung von 2016 von 323.000.000) 1, 3
  • Etwa 250 USD pro Jahr für jeden erwachsenen US-Raucher (basierend auf 37, 8 Millionen erwachsenen Rauchern im Jahr 2016) 1, 4

Die folgenden drei Kategorien beliefen sich auf rund 7, 87 Mrd. USD und machten 2016 90, 4% aller Marketingausgaben des Zigarettenunternehmens aus: 1

  • Preisnachlässe für Einzelhändler und Großhändler, um den Zigarettenpreis für die Verbraucher zu senken - etwa 7, 2 Milliarden US-Dollar
  • Werbekosten, die an Zigarettenhändler gezahlt werden, z. B. Zahlungen für die Bevorratung, Ablage, Ausstellung und Vermarktung bestimmter Marken - 228, 8 Mio. USD
  • Werbegeldzahlungen an Zigarettengroßhändler, z. B. Zahlungen für Mengenrabatte, Anreizzahlungen, Mehrwertdienste und Werbeaktionen - 395, 9 Mio. USD

Vermarktung an bestimmte Bevölkerungsgruppen

Jugend und junge Erwachsene

Wissenschaftliche Erkenntnisse zeigen, dass Werbung und Verkaufsförderung für Tabakunternehmen junge Menschen dazu veranlasst, Tabak zu konsumieren. 5

  • Jugendliche, die Zigarettenwerbung ausgesetzt sind, finden die Anzeigen häufig ansprechend.
  • Tabakwerbung lässt das Rauchen ansprechend erscheinen, was das Rauchbedürfnis von Jugendlichen steigern kann.

Die drei am stärksten beworbenen Marken - Marlboro, Newport und Camel - waren die bevorzugten Zigarettenmarken, die 2016 von Schülern der Mittel- und Oberstufe geraucht wurden. 5

Zigarettenmarkenpräferenzen bei US-Mittelschülern: 5

  • 38, 3% bevorzugten Marlboro
  • 21, 4% bevorzugten Newport
  • 13, 4% bevorzugten Kamel

Präferenzen für Zigarettenmarken bei US-amerikanischen Schülern: 5

  • 48, 8% bevorzugten Marlboro
  • 16, 6% bevorzugten Newport
  • 13, 3% bevorzugten Kamel

Frauen

Frauen werden auch von der Tabakindustrie angesprochen, und Tabakunternehmen produzieren weiterhin Marken speziell für Frauen. Das Marketing für Frauen wird von Themen wie soziale Begehrlichkeit, Empowerment und Unabhängigkeit dominiert, die durch Werbung mit schlanken, attraktiven und sportlichen Modellen vermittelt werden. 6, 7

Rassen- / ethnische Gemeinschaften

Werbung und Verkaufsförderung für bestimmte Tabakerzeugnisse scheinen sich an Mitglieder von Rassen- / Minderheitengemeinschaften zu richten.

  • Das Marketing für Hispanics und Indianer / Alaska Natives umfasste die Werbung und Verkaufsförderung für Zigarettenmarken mit Namen wie Rio, Dorado und American Spirit. 7, 8
  • Die Tabakindustrie hat in ihren Anzeigen und Werbemaßnahmen für Mentholzigaretten die afroamerikanischen Gemeinschaften ins Visier genommen. Strategien umfassen: 5, 7

    • Kampagnen, die urbane Kultur und Sprache nutzen, um Mentholzigaretten zu fördern
    • Von Tabak gesponserte Hip-Hop-Barabende mit Proben von Mentholzigaretten
    • Gezielte Direktwerbung
  • Das Marketing der Tabakunternehmen an asiatische Amerikaner umfasste: 7, 8

    • Sponsoring von chinesischen und vietnamesischen Neujahrsfestivals und anderen Aktivitäten im Zusammenhang mit dem Asian / Pacific American Heritage Month
    • Schwere Plakat- und Ladenwerbung in überwiegend städtischen asiatischen amerikanischen Gemeinden
    • Finanzielle und Sachleistungen für Gemeinschaftsorganisationen
    • Unterstützung von asiatisch-amerikanischen Wirtschaftsverbänden

Verweise

  1. Federal Trade Commission. Zigarettenbericht der Federal Trade Commission für 2016 pdf icon [PDF - 589 KB] externes Symbol. Washington: Federal Trade Commission, 2018 [abgerufen am 30. März 2018].
  2. Federal Trade Commission. Bericht der Federal Trade Commission über rauchlosen Tabak für das PDF-Symbol 2016 [PDF - 632 KB] externes Symbol. Washington: Federal Trade Commission, 2018 [abgerufen am 30. März 2018].
  3. Statistik Amt. Kurzinformationen USA: Bevölkerungsschätzungxternes Symbol. Washington: US-Handelsministerium, Census Bureau, 2017 [abgerufen am 30. März 2018].
  4. Zentren für die Kontrolle und Prävention von Krankheiten. Aktueller Zigarettenraucher bei Erwachsenen - USA, 2016. Wochenbericht über Morbidität und Mortalität 2018; 67 (2): 53-9 [abgerufen am 30. März 2018].
  5. Vergünstigungen SN, Rüstung B, Agaku IT. Präferenz für Zigarettenmarken und Werbung für Tabak bei Schülern der Mittel- und Oberstufe - USA, 2012–2016. Wochenbericht über Morbidität und Mortalität 2018; 67 (4): 119–24 [abgerufen am 17. April 2018].
  6. US-Gesundheitsministerium. Frauen und Rauchen: Ein Bericht des Generalchirurgen. Atlanta: US-Gesundheitsministerium, öffentliches Gesundheitswesen, Zentren für die Kontrolle und Prävention von Krankheiten, Nationales Zentrum für die Prävention chronischer Krankheiten und Gesundheitsförderung, Büro für Rauchen und Gesundheit, 2001 [abgerufen am 3. November 2017].
  7. Nationales Krebs Institut. Die Rolle der Medien bei der Förderung und Reduzierung des Tabakkonsums. PDF-Symbol [PDF - 6, 51 MB] externes Symbol. Bethesda (MD): US-Gesundheitsministerium, National Institutes of Health, National Cancer Institute, 2008 [abgerufen am 3. November 2017].
  8. US-Gesundheitsministerium. Tabakkonsum unter US-amerikanischen Rassen / ethnischen Minderheiten - Afroamerikanern, Indianern und Eingeborenen aus Alaska, asiatischen Amerikanern und Inselbewohnern im Pazifik sowie Hispanics: Ein Bericht des Generalchirurgen. Atlanta: US-Gesundheitsministerium, Zentren für die Kontrolle und Prävention von Krankheiten, Nationales Zentrum für die Prävention chronischer Krankheiten und Gesundheitsförderung, Büro für Rauchen und Gesundheit, 1998 [abgerufen am 3. November 2017].

Für weitere Informationen

Zentren für die Kontrolle und Prävention von Krankheiten

Nationales Zentrum für Prävention chronischer Krankheiten und Gesundheitsförderung

Büro für Rauchen und Gesundheit

E-Mail:

Telefon: 1-800-CDC-INFO

Medienanfragen: Wenden Sie sich unter der Telefonnummer 770-488-5493 an das CDC-Büro für Rauchen und Gesundheit.

Datenblätter

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