Afroamerikanische Frauen, die an Brustkrebs erkranken, sterben häufiger an der Krankheit als weiße Frauen und überleben nach der Diagnose weniger wahrscheinlich 5 Jahre lang. Studien deuten darauf hin, dass diese Ungleichheit teilweise darauf zurückzuführen ist, dass bei afroamerikanischen Frauen zu einem späteren Zeitpunkt Brustkrebs diagnostiziert wird und sie später nach der Diagnose behandelt werden.
Das Rahmenwerk der Persuasive Health Message (PHM) wurde verwendet, um die Entwicklung von Nachrichten und Materialien zu steuern, die in der Pilotkampagne für afroamerikanische Frauen und Massenmedien (AAMM) verwendet wurden, um einkommensschwache afroamerikanische Frauen zu ermutigen, frei oder niedrig zu werden. Kosten-Mammogramme durch das National Breast and Cervical Cancer Early Detection Program (NBCCEDP) der CDC. Das PHM-Framework beschreibt, wie effektive und überzeugende Kampagnen entwickelt werden können, indem Teile erfolgreicher Theorien über menschliches Verhalten kombiniert werden.
In Savannah und Macon, Georgia, wurden im Jahr 2004 78 afroamerikanische Frauen zwischen 40 und 64 Jahren rekrutiert, die über das NBCCEDP für eine Mammographie in Frage kamen. Frauen haben Anspruch auf Leistungen über das NBCCEDP, wenn sie nicht krankenversichert sind oder wenn ihre Versicherung keine Brust- und Gebärmutterhalskrebsvorsorgeuntersuchungen abdeckt und ihr Familieneinkommen unter 250% der Bundesarmut liegt. Frauen mit einer persönlichen Vorgeschichte von Krebs wurden ausgeschlossen, ebenso Frauen mit einem Verwandten, der an der Studie teilnahm. Die Antworten der Teilnehmer wurden verwendet, um Nachrichten für die AAMM zu entwickeln.
Wichtigste Ergebnisse
Das PHM-Framework gibt die folgenden Schritte an:
- Bestimmen Sie Informationen über Bedrohung und Wirksamkeit (bestimmen Sie die Überzeugungen des Publikums, geben Sie die gewünschte Reaktion an und bestimmen Sie die Hindernisse für das Ergreifen der gewünschten Maßnahmen).
- Entwickeln Sie ein Profil der Zielgruppe (bewerten Sie die Kultur- und Umweltinformationen der Zielgruppe und ermitteln Sie die Präferenzen der Zielgruppe für Kanal, Nachricht und Quelle).
- Erstellen Sie anhand der gesammelten Informationen überzeugende Nachrichten (erstellen Sie Nachrichten, die zu den Überzeugungen des Publikums passen, verstärken Sie bestehende Überzeugungen oder führen Sie neue Überzeugungen ein), testen Sie die Nachrichten und ändern Sie sie nach Bedarf.
